Исследования необходимы для определения исходных параметров объекта исследования, описания рыночной ситуации и прогноза ее развития, формулировки целей и постановки задач, которые необходимо решить для достижения целей. Информация, полученная в результате исследований может быть использована для выработки коммуникационной стратегии в отношении целевой аудитории и рекламируемого объекта.
Состав исследований и их параметры определяются на основании результатов этапа диагностики.
Стоимость основных видов исследований
Экспертная оценка
Применяется при ограниченном бюджете на исследования.
|
Наименование
|
Описание
|
Стоимость, руб., в т.ч. НДС
|
|---|---|---|
| Экспертная оценка | Оценка рыночных тенденций, конкурентной среды, потребностей потребителей, составление прогноза развития, выдача рекомендаций по продвижению товара (фирмы, торговой марки) экспертами-сотрудниками агентства |
25000-40000
|
Далее приведены цены на специализированные качественные исследования.
Опрос телефонный
В прайсе указана стоимость одного интервью в рублях, в т.ч. НДС. Кол-во интервью - не менее 200.
|
Доля целевой группы в общем составе населения (домохозяйств)
|
Средняя продолжительность полного интервью, мин.
| |||||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
до 5
|
5-10
|
10-15
|
15-20
|
20-30
|
||
| не менее 80% |
30,0
|
40,0
|
60,0
|
80,0
|
120,0
|
160,0
|
| 60-80% |
40,0
|
50,0
|
70,0
|
100,0
|
140,0
|
190,0
|
| 40-60% |
50,0
|
60,0
|
90,0
|
120,0
|
170,0
|
230,0
|
| 20-40% |
60,0
|
70,0
|
100,0
|
140,0
|
210,0
|
280,0
|
| 10-20% |
70,0
|
80,0
|
120,0
|
170,0
|
250,0
|
330,0
|
| 5-10% |
80,0
|
100,0
|
150,0
|
200,0
|
300,0
|
400,0
|
| менее 5% |
90,0
|
110,0
|
160,0
|
220,0
|
330,0
|
440,0
|
В стоимость входят: подготовка исследования, проведение опроса, обработка данных и подготовка отчета
Опросы по месту жительства
В прайсе указана стоимость одного интервью в рублях, в т.ч. НДС. Кол-во опросов - не менее 100
|
Доля целевой группы в общем составе
населения (домохозяйств) |
Средняя продолжительность полного интервью, мин.
| |||||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
до 10
|
10-20
|
20-30
|
30-45
|
45-60
|
60+
|
|
| не менее 80% |
100,0
|
130,0
|
180,0
|
200,0
|
230,0
|
270,0
|
| 60-80% |
130,0
|
160,0
|
210,0
|
240,0
|
280,0
|
340,0
|
| 40-60% |
160,0
|
190,0
|
250,0
|
290,0
|
330,0
|
390,0
|
| 20-40% |
190,0
|
220,0
|
300,0
|
350,0
|
400,0
|
480,0
|
| 10-20% |
220,0
|
270,0
|
360,0
|
420,0
|
480,0
|
580,0
|
| 5-10% |
270,0
|
320,0
|
440,0
|
500,0
|
580,0
|
700,0
|
| менее 5% |
300,0
|
360,0
|
480,0
|
550,0
|
640,0
|
770,0
|
В стоимость входят: подготовка исследования, тиражирование, проведение опроса, обработка данных и подготовка отчета
Уличные опросы
В прайсе указана стоимость одного интервью в рублях, в т.ч. НДС. Кол-во опросов - не менее 100
|
Доля целевой группы в общем составе
населения (домохозяйств) |
Средняя продолжительность полного интервью, мин.
| |||||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
до 5
|
5-10
|
10-15
|
15-20
|
20-30
|
30+
|
|
| не менее 80% |
100,0
|
130,0
|
180,0
|
200,0
|
230,0
|
270,0
|
| 60-80% |
130,0
|
160,0
|
210,0
|
240,0
|
280,0
|
340,0
|
| 40-60% |
160,0
|
190,0
|
250,0
|
290,0
|
330,0
|
390,0
|
| 20-40% |
190,0
|
220,0
|
300,0
|
350,0
|
400,0
|
480,0
|
| 10-20% |
220,0
|
270,0
|
360,0
|
420,0
|
480,0
|
580,0
|
| 5-10% |
270,0
|
320,0
|
440,0
|
500,0
|
580,0
|
700,0
|
| менее 5% |
300,0
|
360,0
|
480,0
|
550,0
|
640,0
|
770,0
|
В прайсе указана стоимость опроса одного респондента
В стоимость входят: подготовка исследования, тиражирование, проведение опроса, обработка данных и подготовка отчета
Холл-тесты
В прайс-листе указана стоимость одного интервью в рублях, в т.ч. НДС
|
Доля целевой группы в общем составе
населения (домохозяйств) |
Средняя продолжительность полного интервью, мин.
| |||||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
до 10
|
10-20
|
20-30
|
30-45
|
45-60
|
60+
|
|
| не менее 80% |
110,0
|
140,0
|
190,0
|
240,0
|
300,0
|
350,0
|
| 60-80% |
140,0
|
170,0
|
230,0
|
280,0
|
370,0
|
440,0
|
| 40-60% |
170,0
|
200,0
|
270,0
|
340,0
|
440,0
|
530,0
|
| 20-40% |
200,0
|
240,0
|
330,0
|
410,0
|
530,0
|
630,0
|
| 10-20% |
240,0
|
290,0
|
390,0
|
490,0
|
640,0
|
750,0
|
| 5-10% |
290,0
|
350,0
|
470,0
|
590,0
|
770,0
|
920,0
|
| менее 5% |
320,0
|
380,0
|
520,0
|
650,0
|
830,0
|
990,0
|
В стоимость входят: подготовка исследования, тиражирование, подарки респондентам, аренда помещения, проведение опроса, обработка данных и подготовка отчета. Аренда помещения и подарки респондентам оплачиваются дополнительно.
Фокус-группы
|
Составляющие фокус-групп
|
Количество групп/стоимость, руб., в т.ч. НДС
| ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
1
|
2
|
3
|
4
|
5
|
6
|
7
|
|
| 1. Рекрутирование + помещение |
6000
|
11200
|
16800
|
22400
|
28000
|
33600
|
39200
|
| 2. Рекрутирование + помещение + вознаграждение респондентам + модератор |
12000
|
22400
|
33600
|
44800
|
56000
|
67200
|
78400
|
| 3. Рекрутирование+помещение + вознаграждение респондентам + модератор + краткий отчет |
16000
|
27700
|
40040
|
52360
|
64680
|
77000
|
89320
|
| 4. Рекрутирование + помещение + вознаграждение респондентам + модератор + стенограмма + полный отчет |
19000
|
33040
|
48160
|
63280
|
78400
|
93520
|
108640
|
В случае усложненного рекрутирования (зависит от количества критериев и категории спроса на товар) применяются повышающие коэффициенты от 1,0 до 1,25 (определяются на основе ТЗ) За срочность рекрутирования (от 1 до 5 дней) устанавливаются повышающие коэффициенты от 1,0 до 1,3